为什么越来越多品牌愿意在马拉松上投广告？

赞助商给赛事的不仅是真金白银，保障组委会有钱砸在各种需要用钱的地方，他们的参与也让赛事更热闹更好玩，赞助商越多，一场马拉松才越像一场盛会；赞助商越知名，一场马拉松才越显得出类拔萃。

在中国马拉松大踏步前进时，我们欣喜地发现在很多与跑步相关产业的品牌赞助赛事的同时，一些全国，甚至全球知名的大品牌也越来越多地赞助赛事，我们的马拉松变得前所未有地热闹，越来越多跑友把逛马博会作为参与一场马拉松的重要一环。

我们不禁要问，马拉松有什么魔力可以吸引越来越多的品牌参与其中？

1. 短时间大量人聚集

做产品和品牌推广，最需要的是什么？当然是曝光量，越多人知道你的产品和品牌，你才能卖出更多的产品，获得更好的品牌知名度。

一场马拉松的选手动辄两三万人，多则四五万人，再加上一些随行亲属人员，一场马拉松的直接曝光量就是十万级。要是加上马拉松当日吸引的市民，赛事在各种媒体上的投放，其曝光量更是百万、千万级。

如此巨量的曝光，对于提升产品和品牌的知名度自然大有裨益。

一场比赛的曝光量就如此巨大，一年参与赞助十几二十场马拉松，跑步的几百上千万人都会知道你的品牌；连续赞助一场比赛2到3年，整个城市的人都会记住你的品牌；连续多年赞助十几二十场马拉松，你的品牌想不红都不行。

2. 跑马拉松的人是优质的潜在客户

要跑一场马拉松，尤其是去到外地跑马拉松，对一个人的要求还是挺高的。

首先，他（她）要有稳定的经济来源，以保障参赛的各种花费；其次他（她）要日积月累地刻苦训练，以保证安全顺利完赛，这样的一个有些钱又自律的人基本会是我们这个社会的中坚力量，个别人就另当他论了。

对于品牌来说，一个跑马拉松的人一定是优质的潜在客户，有经济实力，还在努力变得更好。

          ——小翘和环环，图片来自贵马组委会

多赞助一些马拉松，在这些跑马拉松的人心中留下多一点印象，就算他不在马博会现场下单，他日有需要的时候，肯定会优先考虑他在马拉松上留下印象的品牌。

从我个人的角度出发，买车，广汽传祺是我考虑的品牌之一，因为它冠名了贵阳马、宜昌马和河源马等；买洗衣机，比佛利会是我考虑的品牌之一，因为它连续多年冠名锡马；买空调，美的会是我考虑的品牌之一，因为它赞助了西马、广马和合马等，我经常在马拉松上见到这些品牌，自然会心生熟悉感和亲切感。

3. 消费者能近距离接触产品和品牌

在电视、电梯、视频和户外等投再多广告，消费者还是看不见，摸不着。

赞助马拉松就不一样了，国内几乎所有的马拉松都有马博会，马博会不只是跑友们领物的地方，也是赞助商们争奇斗艳的舞台，他们会变着法子吸引更多的跑友到自己的展位。

跑友到了赞助商的展位旁，通过展位的整体视觉就能看出品牌的定位和调性，“京东体育”的展位科技新潮，网上购物的理想之选；“阿迪达斯”的展位运动酷炫，为运动爱好者而生；“美的”的展位清新亲民，家里怎能没有美的？

跑友进入展位，汽车品牌让大家试乘试驾，空调品牌让大家感受自家空调的制冷、制热效果，吃喝品牌让大家试吃试饮，鞋服品牌让大家上身上脚试试，运动眼镜品牌让大家试戴......东西好不好，试试就知道。

有些小件的商品，大家可能直接就买了；大件的，如果有需要，肯定会优先考虑试过的，放心。

4. 于运动品牌而言跑者都是精准客户

跑马拉松的人，毋庸置疑都是深度运动爱好者，他们都是运动品牌的目标客户，难得的是一场马拉松可以聚集好几万目标客户，于是乎一场马博会上超过一半是运动品牌。

一个第一次跑马拉松的人穿得跑步T恤就是某品牌赞助的，他自然会对这个品牌产生好感，甚至会把完赛的喜悦和成就感通过珍藏这件T恤来表达，当他们需要买一些运动装备的时候，这个品牌自然会是他的选择之一。

一个跑了很多次马拉松的人，穿过很多跑步T恤，但他一定会对那个经常赞助马拉松的运动品牌留下最深的印象——好多次跑马拉松都是他们家的T恤。这种熟悉感慢慢沉淀成一种信任感，自己有需要的时候自然会首先想到那个品牌。

一年刷三四十场马拉松的特步就是明证，往前推四五年，大家对特步都不怎么青睐，特步这些年通过在马拉松市场上的深耕，已经稳居国内运动鞋服品牌第一阵营。

5. 于品牌而言赞助马拉松的投入不高

相对于在电视上投放一个广告，几万几十万的投入；冠名一个综艺节目，几个亿十几个亿的投入，赞助一场马拉松的投入实在算不上高。

冠名赞助国内最顶级的马拉松赛——北京马拉松，费用在3000万左右，一场马拉松的筹备周期3~6个月，这期间组委会恨不得天天给冠名商打广告，比赛当天更是哪哪都是冠名商的广告，还有央视2个半小时的直播。

一些小的品牌也可以花几万几十万成为一场马拉松的赞助商，不仅可以用赛事的品牌为自己的品牌背书，还可以在马博会三天触达几万跑者。要知道现在在淘宝，或者京东平台上买一个流量的支出动辄几十元，而赞助马拉松，平均算下来吸引一个潜在客户的支出才几块钱，甚至几毛钱。

无论于大品牌，还是小品牌而言，赞助马拉松都是一笔划算的买卖。

马拉松在中国的爆发，是跑者的盛宴，也是品牌的狂欢，抓住马拉松爆发的这波红利，初创品牌可以在中国市场扎根，大品牌可以持续保持领先。

当前中国马拉松的传播价值还是大大被低估，相信再过几年赞助马拉松的门槛一定会更高，因为已经有一些品牌通过赞助马拉松取得成功，充分证明了马拉松的传播价值和塑造品牌的能力。

各大品牌何不趁着这个时期，多多参与？