今天来聊一聊....

耐克到底是一个什么样的公司？

让我们先从那位创造它的人说起吧。

首先，耐克的创始人菲尔奈特是一个无可救药的跑步爱好者，习惯每天晨跑。其次，出生在波特兰郊外的一个小镇，奈特的性格比较内向。为了谈成生意，奈特曾谎称自己是一家“蓝带公司(blue ribbon)”的CEO。为了颠覆市场，奈特曾“山寨”日本跑鞋，在美国大卖。

以上，都是菲尔奈特在其小说式自传《鞋狗》中无保留坦白的。

“无论你喜欢与否，生活是一场比赛。懦夫从未启程，弱者死于途中，只剩下我们继续前行。”

在奈特笔下，改变世界并不是他的目标。创业就像跑步，这一跑就跑了三十多年。慢慢地，他从一个不知名的小人物变成了影响全美甚至全世界的社会名流，背负的责任也越来越沉。在耐克的创业长跑中，有很多次差点就遭受沉重打击恐无法翻身，好在奈特的跑者信念永不止步，在彪马和阿迪双足鼎立的时代闯出一片自己的商业帝国。

“60年代是一个叛逆的时代，但我似乎是唯一一个没有叛逆的美国人。”菲尔奈特创业时已经26岁，然而他还住在父母的房子里，这在美国人中是不多见的。

也许世界上唯一一个让奈特执念无比的东西，就是跑步了。他对跑步的热爱也让他痴迷于日本跑鞋Onitsuka Tiger鬼冢虎。

这位年轻的美国人开始在日本的鬼冢虎学习制鞋技术，要把日本的鞋子卖去美国。于是他和他昔日的教练各自出了500刀，就在他父母的车库里成立了一家叫做“ 蓝带”的体育用品公司，也就是现在的耐克。 

菲尔奈特不满足于只是卖鞋，他的合伙人鲍尔曼发现由于美国人种和日本人种的差异，进口的日本鞋对于美国人来说有很多问题。于是他在鬼冢虎mexico66的基础上做了一些改进，加入了缓震的中底，以适合体重更重的美国人。

日本鬼冢虎公司采取了他的设计后，这款鞋正式发布了，它就是著名的 Onitsuka Tiger Cortez。

奈特肯定不会只满足于卖鬼冢虎的鞋子，于是他们自己开始生产几乎一摸一样的鞋子，换了个勾，也就是后来风靡美国的“ 阿甘鞋”。

谁也想不到，四十年后，奈特完成了鬼冢喜八郎先生的理想。如今，他的公司市值接近1000亿美元，年销售额达到320亿，一年卖出大约1亿2千万双鞋，这个星球上不论身价百亿的富翁，还是非洲某个战乱国家难民营的孩子，脚上穿着的都是耐克的球鞋。

在今天，我们看到了耐克的成功，他们的潮流服饰以及鞋款丝毫不亚于运动装备的大卖，在篮球市场上已经把阿迪逼到了边缘，耐克的旗下代言人遍布NBA，乔丹、科比、詹姆斯、杜兰特、欧文、泡椒侠、保罗、安东尼、格里芬、戴维斯，而阿迪的篮球旗下代言人仅仅有着哈登、利拉德、罗斯、林书豪。很难想象，就在几十年前，阿迪达斯还是行业中无法动摇的垄断者。

“人生即是成长，不成长即死亡。”文中菲尔奈特的这句话，也许是隐藏在很多成功故事里最重要的因素吧。

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其中，有几双是耐克的？

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