无锡，一座坐落在长三角的现代都市，在璀璨如星河的长三角城市群中远不是最耀眼的那一颗，在全国数百座城市中更是泯然众人矣，但无锡马拉松（以下简称“锡马”）却是华东地区上半年度最受全国跑友期待的赛事。

每年锡马报名都是跑圈的一件盛事，中签的欣喜若狂，没中签的捶胸顿足；每年锡马开始就是跑圈的一场大聚会，来自全国各地的跑友和跑圈名人都在无锡相聚狂欢；每年锡马结束都会刷屏跑友的朋友圈，无锡的美景和锡马的点滴瞬时散播到跑圈内外。

按说无锡并不是中国成百上千个城市中非去不可的几个之一，要说无锡有什么不去一辈子后悔的名胜古迹，有什么非吃不可的佳肴美食，我一时还真想不起。

要说锡马的赛道最好看，同处长三角的杭马和南马一定会露出不屑的微笑，杭马扔出一个西湖，南马扔出一个总统府，全国有几个马拉松接得住？

不知道锡马往年的起点拱门怎么样，今年的确实平平无奇，不高大威猛，也不别致新奇，颇不符合锡马有全国影响力的形象。

那锡马究竟凭什么在全国有这样的魅力和号召力？

1.一场专业的马拉松赛事

马拉松首先是一场专业的赛事，用专业的态度做一场专业的赛事是一场马拉松的根本，其他的如黑科技、赛道风景、特色补给和奖牌等都是锦上添花。

锡马一直以“一场专业态度的马拉松赛事”要求自己，今年依然如故，初心不改。赛前领物环节顺畅，就算领物最后一天有25000人一起涌入“无锡太湖国际博览中心”，领物处也没大摆长龙，大家不用等待多长时间就能领到参赛物资，要知道去年的北马和今年的厦马都被最后一天的人潮给整“宕机”了。

国内大多数马拉松依然按照全程和半程划分出发区域，半程选手要等全程选手跑出去之后再出发，但锡马实行半马全马选手混编，配速一致的的半马全马选手可以一起出发，保证每一个跑者都能按着自己舒服的节奏跑步向前。跑得慢的选手不用担心跑得快的选手撞到自己，跑得快的选手也不用扒拉跑得慢的选手。

锡马第一次引入国际大型马拉松“蓝线”（最短距离跑进线）的做法，助力精英选手尽量少跑一点距离，以取得更好的成绩。印象中国内马拉松引入“蓝线”的只有上马和厦马，锡马应该是第3个，也是走在国内马拉松前面了。

锡马结束后740名全马选手跑进300，比北马和上马跑进300的人数还多，超3600名全马选手跑进330，足以说明锡马是“一场专业态度的马拉松赛事”。

2.高大上的设计

现在社会是一个看脸的时代，颜值即正义，长得好看的小哥哥小姐姐如美男大冰和梁小翘人人爱，设计优秀的产品抓人眼球，一个优秀的马拉松同样需要高端大气简约时尚的视觉设计加持，锡马就堪称“行业标杆”。

锡马以粉色为主色调，处处皆粉，物物带粉，粉色的地毯，粉色的参赛服，粉色的手套，粉色的镜框......我一个大老爷们都少女心泛滥，忍不住要唱，“浪漫的春季还有浪漫的一个你，给我一个粉红的回忆......”说到锡马的颜色，我想你会如我一样脱口而出“粉色”，正是春季盛放的无锡樱花的颜色。

锡马的完赛奖牌一直以匠心独运超高颜值著称，去年的奖牌被“国际路跑协会”评为“世界最佳奖牌铜牌荣誉”，也就是去年全世界第三好看的奖牌。今年的奖牌依然设计感十足，主体使用锌合金，一个陶瓷的奔跑小人镶嵌其中，厚重冷峻又温润如玉。

锡马的衍生品（我看到的几枚徽章）也好看，小巧别致，玲珑剔透。我一位没来跑锡马的朋友就托我给她买一枚锡马的徽章，39一枚都挡不住跑友们满腔的热情和赤裸的青睐，大学想给他女朋友买一枚，去晚了都没买到。

锡马的物料设计和产品设计在国内马拉松中一直都是一股清流，主色调明晰，简单别致，给所有参与其中的人一种美的视觉享受和极致的身心体验。

3.尊重和宠爱每一个跑者

为了让每一位选手都感受到尊重和宠爱，锡马组委会可是费劲了心思，下足了功夫。

很多跑者知道自己锡马的参赛号之后会很开心，他们发现自己的生日融合进了参赛号，比如我的生日是农历9月15号，我的参赛号是【F54915】，这是一个专属我的号码，满满的惊喜和感动，虽然F暴露了我属于全场跑得最慢的那一拨。

拿到参赛物资，每位选手都会领到一枚徽章，上面写着自己的名字，我的徽章上就写着“斌”，又是一个专属我的礼物。做一个徽章不难，难得的是组委会的用心，锡马组委会把每一位参加锡马的选手都当作“重要人物”，用心对待。

选手在领参赛服之前可以试穿，而且有超大的镜子供选手们看上身效果；领了参赛服之后觉得不合身还可以调换，一切为了每位选手都有最好的体验。国内很多马拉松都按照选手报名时填的尺码发放参赛服，不给试穿，大了小了也不给调换。

只要你跑得够快，还能吃到组委会联合肯德基投食的热腾腾的蛋挞，虽然我没吃到，但依然感受到了组委会的宠爱。

最体现组委会宠爱的当属完赛包，完赛包满满当当的，浴巾、手套、水、饮料和香蕉，还有各种吃食——面包、青团、玉米粒、煮花生和酱大骨，甚至还有一袋熬好的米粥和一袋新鲜的牛奶，让跑者跑完马上就能补充碳水化合物和蛋白质；一张地铁卡也静静地躺在完赛包里，比我妈还贴心。

就这份尊重和宠爱，明年还得来无锡，跑锡马。

4.十足的创新和娱乐精神

锡马在国内有这样的影响力，和它的创新精神也密不可分。虽然锡马不是国内最大的马拉松，但总是领风气之先，引得各大马拉松纷纷效仿。

为了防止蹭跑和替跑，锡马第一个在国内引入“防作弊手环”，虽然不能完全杜绝蹭跑和替跑，但大大增加了作弊的操作难度，也在一定程度上减少了作弊行为。现在各大马拉松都开始使用“防作弊手环”，不可谓不是锡马对促进中国马拉松事业健康发展做出的贡献。

很多跑者拍手称好的全半马混编出发是锡马的创举，开创全世界马拉松未有的做法，国内已有少部分马拉松赛开始引入，例如桂林马和清远马。马拉松在国内风靡起的时间不长，但汇跑体育在锡马的实践让中国马拉松实现对全球马拉松反向输出成为可能。

锡马率先在国内抛弃要求选手提供纸质报名确认函的做法，推行电子签，不仅方便了选手，大大提升了领物的效率，还节约了大量纸张的应用，为环保事业也做出了一份贡献。壮哉，大锡马。

今年的锡马又率先在国内引入“人工智能”黑科技发放参赛服，在跑圈引起不小的轰动。虽然没两天锡马的魔术就被“拆穿”，但我们看到了组委会满满的幽默感和娱乐精神，给马拉松这项沉闷枯燥的运动注入了一点趣味性。无论你笑没笑，反正我看到揭秘视频笑得很开心，太有趣了。

跑锡马，不仅可以在画中跑一场马拉松，还能见证锡马引领全国甚至全球马拉松风气之先，还能被逗得发出会心一笑，还有什么理由不在暖阳融融樱花盛开的春季相约无锡？

5.与国内自媒体的良好互动

这是一个物质极大丰富的时代，也是一个信息极度饱和的时代，早已过了“酒香不怕巷子深”的年代。现在不仅要把酒酿好酿出香味，还得让更多人闻到香味，知道你酿的酒好。锡马这坛酒不仅酿得好，而且全国跑友都闻到了它的香味，究其原因，有互联网时代的利好，也和锡马与国内跑圈自媒体良好的互动关系分不开。

锡马可能是和跑圈自媒体关系最好的组委会，跑圈众多自媒体都是“汇跑体育自媒体矩阵”成员，锡马一有消息，各大跑圈自媒体就纷纷跟进报道传播，迅速传遍全国。

跑圈自媒体的小编基本上都是跑者，都算是跑圈意见领袖，他们对比赛的评价大多都是基于自己的真实体验，对于跑者来说更有代入感，更真实，当然也更有说服力和影响力。当你的赛事真的做得特别好，跑圈自媒体再一传播，想不在全国出名都难。

汇跑体育有个叫终小南的工作人员常年混迹在我们“马拉松自媒体交流群”里，搞统战工作，给我们灌输锡马的各种优点，我们都快找不出锡马的缺点了，就算找出了也不好意思说，毕竟小南总是我们的朋友。

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今年的锡马当然不完美，比如喷雾不完全够，但一些小瑕疵并不影响锡马的成色，2019锡马结束，它依然是今年已举办赛事中口碑最好的一个，明年依然会是华东地区上半年最受跑者期待的赛事。

六年锡马，也给我们留下了一些启示：第一，用心做事，终将赢得市场和人心。第一第二届锡马不为人知，但锡马组委会持之以恒的用心和一以贯之的创新精神还是赢得了全国跑者的认同和全国全球大品牌的支持，跑者们用双脚投票，每年约定一起跑锡马；品牌商们在锡马投入重金，渴望和锡马共同成长。

第二，中小城市也有做成有全国影响力的赛事的可能。无锡，不是一座媲美北上广深的城市；但锡马，确是一场不逊色于北马上马广马的赛事。锡马，不仅给无锡带来了一场城市狂欢，也给无数中小城市带去一份希望，只要用心做事，你的赛事也可以成为“锡马”。

做人，做事，都当如锡马，坚持，用心，坚持用心，千万别学我“坚持，不要脸，坚持不要脸”。