一、背景与挑战：员工运动积极性如何从“被动参与”走向“主动坚持”？

客户背景

该案例客户为一家国内领先的居住服务企业，服务覆盖全国数亿家庭，员工规模庞大，分布在全国各主要城市。企业始终将员工视为最宝贵的财富，秉持“向上、向善、向阳而生”的价值理念，持续打造健康、积极、有温度的员工关怀体系。在此背景下，建设内部员工运动健康平台，正是这一理念的生动实践——让每一位员工在工作之余，也能拥有健康的体魄和向上的生活方式。

核心痛点：三大挑战制约员工运动积极性

在引入企业咕咚解决方案之前，该企业在员工运动激励方面面临三重困境：

挑战一：运动积极性低，缺乏持续动力。 传统的员工运动多依赖员工自觉，缺乏系统性的激励机制。很多员工刚开始参与时热情较高，但随着时间的推移，缺乏持续的动力和正向反馈，慢慢就放弃了。如何让员工“动起来”并且“坚持动下去”，是一个长期的难题。

挑战二：员工分散在全国各地，统一组织难度大。 该企业拥有遍布全国数百个城市的员工网络，线下统一组织运动活动的难度极大。总部即使策划了再好的活动方案，落实到各城市时也会面临执行标准不一、员工参与不便等现实问题。

挑战三：健康数据分散，无法形成闭环管理。 员工的运动数据、健康指标分散在各自的手机应用或设备中，企业无法统一查看和管理。缺乏数据的支撑，也就无法对员工运动情况进行精准分析和持续优化。

传统方案的局限性

过去，该企业主要依靠线下团建、部门活动等方式鼓励员工运动。但随着企业规模扩大、员工分布越来越广，传统模式已经难以持续——参与率低、数据难统计、无法形成长效机制。工会和行政团队迫切需要一套能覆盖全国、激励持续、数据可追溯的数字化员工运动解决方案。

二、破局方案：企业咕咚的解决思路

诊断

问题的根源在于：员工运动激励需要的是一套“持续运营机制”，而非偶发性的“单次活动刺激”。 只有建立起覆盖全员、贯穿全年的数字化运动平台，并配合阶梯式激励体系，才能真正把“要我动”变成“我要动”。

药方

该企业联合企业咕咚，定制上线了专属员工运动健康小程序，将运动记录、任务打卡、积分商城、活动排行等功能融为一体，打造全方位、一体化的员工运动服务平台。以下是具体实施步骤：

第一步：搭建一站式员工运动服务平台

企业咕咚为该企业定制开发了专属运动小程序，员工通过微信即可使用，无需额外下载App。平台将运动记录、任务打卡、积分商城、活动排行四大功能集成一体，形成完整的员工运动服务闭环。

员工可在平台上查看每日步数、卡路里消耗、BMI等健康数据，通过“去运动”“积分商城”等入口快速参与各项活动。平台每月上线不同主题活动，员工参与并完成每日任务即可累积积分，确保运动激励的持续性和新鲜感。

第二步：推出“全勤计划”，用阶梯式签到培养运动习惯

为了提升员工的运动积极性，企业咕咚协助该企业策划上线了 “全勤计划” ——为期30天的连续签到挑战，员工可在小程序内每日参与打卡。

规则设计巧妙：

这一规则的精妙之处在于：越坚持，回报越高。 前期的积分积累相对缓慢，但坚持越久，每日获得的积分就越多，形成正向激励飞轮。同时，断签重新计分的机制也有效降低了员工“反正追不上了干脆放弃”的心理。

第三步：三重抽奖激励，分段激活参与热情

全勤计划在积分累积的基础上，设置了三次抽奖节点：