咕咚 × 运动鞋服品牌
让每一双跑鞋，遇见最需要它的人
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一、行业洞察：我们看到了什么
作为深耕智能运动领域十五年的平台，咕咚始终密切关注运动鞋服市场的脉动。
中国运动鞋服市场规模从2020年的3,123亿元增长至2024年的4,089亿元，线上零售占比持续提升，线上已成为品牌不可忽视的核心战场。与此同时，运动健身已成为国民主流生活方式，运动健身APP日趋成熟，跑步作为运动"爆款"广泛风靡，共同推动运动鞋服品类消费持续增长。
我们在市场一线观察到三个清晰的趋势：
线上渠道主导消费决策。42%的消费者日常最常使用社交类APP，社交媒体已成为鞋服品牌信息获取和消费决策的核心入口。
社交种草深刻影响购买行为。72%的消费者认为社交渠道中的鞋服信息会影响购买决策，22%的消费者认为KOL推文是最有效的广告形式。
兴趣圈层成为消费新引擎。90%的消费者拥有自己的消费圈，运动健身类以42%的占比位列前三。56%的消费者参考圈友推荐，46%与圈友共同购买。
这些趋势告诉我们：运动鞋服品牌需要的不只是曝光，而是精准触达、深度互动、口碑共建的全链路营销能力。这正是咕咚能够提供的。
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二、关于咕咚：我们的底气
咕咚成立于2010年，是中国智能运动领域的倡导者和先行者。十五年来，我们始终专注于用科技和内容服务于每一位运动爱好者，已发展为中国最具影响力的智能运动社交平台。
通过智能硬件、内容运营、活动运营、电商等板块的协同布局，我们围绕用户需求，将平台打造为运动困境的破局者。以下是我们目前的核心规模：
但数字之外，我们更看重用户的"真实活跃"：
咕咚用户人均每周跑步2.99次，单次6.69公里、66分钟。跑步高峰时段集中在18:00-21:00，占全天各时段的30%。人均跑鞋绑定量达3.56双，2025年人均月活天数17天，居同类APP首位。