咕咚 × 金融品牌
金融行业合作通案 & 案例展示
当财富管理遇上健康生活，每一次奔跑都是信任的积累。
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一、市场背景：国家推动体育产业快速发展，金融企业纷纷加入体育营销战场
国家政策引导，体育产业生机无限
国家"十四五"规划明确提出，2035年建成体育强国，体育产业建设规模有望在2025年达到5万亿元，参加体育锻炼人数稳步增长，预计2030年达到5.5亿人。
近年来居民人均体育消费显著提升，健康越来越受到年轻人的重视，他们更加注重日常运动与健康管理。
中国体育产业规模从2018年的2.66万亿元增长至2023年的4.67万亿元，全民运动风暴正在引爆，体育蓝海正在激活。
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商业价值凸显，体育营销跃升品牌营销必修课
中信保诚和胡润百富发布的《2024中国高净值人群家族教育报告》显示，"跑步"依旧是最受高净值人群青睐的运动方式。
高净值背后是广阔的商业前景，其潜在的社交属性也成为各品牌搭建用户社群的突破口。全球商业精英偏爱跑步运动，高学历、高收入、高职位已成跑马人群标签。
在健康意识和体育热情日益加强的背景下，品牌更多地将目光投向体育营销。运动社交平台因其广泛的用户覆盖、超高的用户粘性，受到品牌高度重视，跨界合作的数量和金额呈现明显增长趋势。
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体育营销竞争激烈，金融企业持续加码
金融企业跨界体育成为热潮，"深度植入 + 高粘性 + 强绑定"的打法成为主流。
中信银行多年持续赞助世界杯，推出专属服务内容，将世界杯、足球激情与品牌绑定，持续影响运动人群。
中国平安从健康和公益出发，联合咕咚举办多次线上赛事，并免费发放保险产品，持续提升品牌和产品的美誉度。
华夏基金除长期赞助北京马拉松等赛事外，还在咕咚APP内打造品牌定制专区，在互动中融入产品价值，在跑马人群中具有相当知名度。
金融企业与体育的跨界从未中断，各大体育赛事中均少不了金融企业的身影。金融品牌高频率的"刷脸"潜移默化地强化受众印象，对持续提升品牌认知度有着巨大帮助。
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体育营销模式迭代，体验式营销已成主流
体育营销已从1.0时代的赞助、线下宣传，走过2.0时代的明星代言、栏目冠名、网络互动活动，进化到3.0时代的体验式营销——以用户为中心，深度绑定体育IP和运动社群，建立品牌和运动场景、积极健康生活的有效关联。
金融企业如何有效连接运动人群，实现营销最大化？紧抓体育消费黄金人群、携手头部运动社交平台开展体验式营销，已成为体育营销的大趋势。
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咕咚为企业提供一站式体育营销解决方案
从入口引流、体验场景植入到场景营销阵地，我们利用平台多维资源，助力品牌有效触达运动人群，实现品效合一的体育营销。
平台流量、渠道流量、私域流量、种子用户、意见领袖多维联动；冠名/定制品牌活动、赛事专区线上导流至网店/小程序，线下引导到店/礼品兑换；配合定制活动与包裹式营销（视觉logo、听觉语音直播），以"触达-获取-体验-转化-分享-链接"的社交裂变机制，完成流量转化与品牌理念的深度渗透。
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二、关于咕咚：16年深耕，中国头部运动社交平台
中国头部运动社交平台，服务2亿+运动人群
16年深耕运动领域，咕咚已发展为中国头部运动社交平台。
我们的运动生态覆盖跑步、健身、健走、骑行、登山等多种运动形式，滑雪、滑冰等冬季运动也已上线，致力于更好地服务中国运动爱好者。
用户分布：遍布全国超400个城市
咕咚用户集中覆盖一二线城市并辐射新消费潜力城市：一二线城市占比59.4%，新线城市占比40.6%。
TOP10城市：北京（8.6%）、上海（6.1%）、深圳（4.6%）、杭州（2.9%）、广州（2.9%）、南京（2.2%）、成都（2.2%）、西安（2.1%）、重庆（1.9%）、天津（1.8%），合计占比35.3%。典型新线城市如惠州、泉州、汕头、绵阳、黄石等。
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用户画像：高端人群占比大，与金融产品受众高度契合
咚粉正值"青年"黄金年龄，高学历、高收入，社会中流砥柱人群占比高，是金融企业目标人群的天然筛选池。
18-40岁新青年占比78.86%，本科及以上学历占比86%+，平均月收入12,699元+，平均年收入约15万。
有房用户占比超6成，拥有强劲的消费能力；他们关注健康、享受精致生活，以企业白领或管理层为主，大多有投资/理财/保险购买经验，对保险/理财具有较高兴趣。
咚粉男女比例约1:1——男性热衷健身户外跑步、增肌，女性偏爱减脂&塑形。跑步为最受咚粉欢迎的运动，占比80%+。
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超高用户活跃度，无运动不社交
咕咚以沉浸式的运动体验、丰富且专业的运动知识内容，全面提升用户对咕咚APP的使用频率及黏性。咚粉活跃度及留存率居互联网健身APP前列。
咚粉跑步总公里数28亿km，健康饮食及运动内容产出1.95亿条，合计完成训练课程2,600万次。
干货文章浏览量平均125万次/周，评论次数平均5.2次/秒，加油点赞平均19.1次/秒——这是一群真正"无运动不社交"的高粘性用户。
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关注品牌主痛点，打通链路，品效合一
我们基于运动社交平台「互动营销 + 运动场景植入」双向赋能：强势曝光吸引关注（非标资源、咕咚KOL发文、咕咚黄金资源、官方feed发声），深度互动活跃度高（H5定制专题页、咕咚跑团合作、评测专栏、跑团GO积分兑换、咕咚定制赛事、话题互动专区、资源引流）。
以场景化内容营销及技术服务支持激活线上运营，一站式推进用户增长与流量转化——流量获取、搭建营销阵地、激活互动体验、驱动流量转化。
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部分合作企业
金融行业合作伙伴覆盖银行、保险、基金等多个细分领域，我们已在金融行业积累丰富的合作经验。
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三、合作案例：立足品牌需求，建立品牌营销阵地
深度沟通运动人群，助力品牌知名度、美誉度提升。以下为部分代表性合作案例：
平安银行深圳分行 |『益路有你，为爱启橙』第三届新春公益健步行
平安银行深圳分行联合咕咚，通过线上挑战赛的形式，将新春集福卡、公益捐助、好友助力等玩法融入其中，丰富的奖品吸引站内外用户踊跃参加。
活动亮点：里程兑换+公益捐助，彰显企业温度和新年祝福；完赛领取公益证书，帮助养成强身健体好习惯；官方站内私信链接，精准直接触达用户。
活动总曝光 1,316W+ | 话题总点击 18W+
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华夏基金 |『华夏定投跑，入团赢未来』基金定投节
结合华夏基金定投节，定制为期1月的定投打卡之旅。用户通过每周定投打卡累计25km目标里程、冲击排行榜赢取最终大奖，将"定投理财"概念与"运动打卡"深度绑定，助力"定期投资理财"观念渗透用户心智。
活动亮点：用户首次进入即生成个人运动投资报告；趣味海报分享机制促进站外扩散传播；签到机制深度结合定投团内容，加强品牌记忆点。
活动总曝光 1.8亿+ | 活动参与人数 100W+
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中国银行江苏分行 |『汇通江淮·畅达黄海』新春乐跑
2024年新春之际，中国银行江苏分行以『汇通江淮 畅达黄海』的新春乐跑赛事践行健康理念，打卡江苏省各地沿江、沿河、环湖、沿海线路，感受江苏省内地域与人文特色，开跑迎新。
活动亮点：中国银行定制徽章融入江苏地域、人文特色；定制打卡路线引导线下扫码抽奖；活动话题专区传达品牌关怀与祝福。
活动参与人数 46W+ | 话题分享人数 18W+
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华贵保险 |『美好生活·追寻健康真谛』2022贵粉节夏日挑战赛
2022年夏季，华贵保险携手咕咚开启华贵粉节夏日挑战赛，邀请广大跑友用运动释放青春的活力，用奔跑的脚步丈量生命的意义，使华贵保险与跑者建立了更紧密的联系。
活动亮点：品牌定制电子奖牌永久保存，刷爆荣誉感；赛事详情页设置品牌专区，讲解产品并免费发放保险；活动话题专区产出海量UGC内容。
活动总曝光 3,390W+ | 活动参与人数 13W+
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南京银行 | 2021长三角穿越赛暨环太湖赛线上赛第三站
2021年南京银行冠名长三角穿越时暨环太湖赛，为进一步扩大赛事影响范围、触达更多运动人群，南京银行联合咕咚开启官方授权线上赛，与全国咚粉深度互动，提升品牌知名度和美誉度。
活动亮点：官方赛事推荐提升赛事关注度；官方授权赛事，与线下同级别的赛包，刷爆荣誉感；平台级资源传播，影响覆盖全国数千万运动人群。
活动总曝光 4,453W+ | 活动参与人数 7W+
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中国平安 |『强身健体 家家有平安』抗疫同心·7天宅家运动挑战赛
特殊时期，咕咚 × 平安共同发起宅家运动挑战赛。以趣味漫画长图直观宣传抗疫防护知识和防护方法，同时号召用户参与体育运动、强身健体增强免疫力。中国平安送出1,000万份免费抗疫险。
活动亮点：七天运动挑战帮助用户养成强身健体好习惯；官方号召提高活动关注度。
运动圈层人群精准触达 40W+ | 话题参与量 8W+
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四、携手共赢
国家政策引导下，体育产业规模迈向5万亿元，5.5亿体育锻炼人群正在路上。跑步，是最受高净值人群青睐的运动方式，也是金融品牌连接优质人群的最佳场景。
16年深耕，2亿+用户、800万日活、400+城市覆盖——咕咚的用户画像与金融产品受众高度契合：高学历、高收入、有投资理财保险经验，是金融企业目标人群的天然筛选池。
从平安银行的公益健步行，到华夏基金的定投跑，再到中国银行的新春乐跑、南京银行的环太湖线上赛——我们已经帮助众多金融伙伴实现了品牌与运动人群的深度沟通。
咕咚真诚期待与您合作，携手开拓金融行业运动营销新蓝海。
本合作建议基于咕咚平台数据及行业公开资料编制。数据来源：国家"十四五"规划、国务院《全民健身计划（2021-2025年）》、安信证券《疫情下的健身产业报告》、中国体育总局数据、中信保诚和胡润百富《2024中国高净值人群家族教育报告》、咕咚大数据。具体合作方案可根据品牌需求进行定制化设计。