咕咚 × 金融品牌
金融行业合作通案 & 案例展示
当财富管理遇上健康生活，每一次奔跑都是信任的积累。
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一、市场背景：国家推动体育产业快速发展，金融企业纷纷加入体育营销战场
国家政策引导，体育产业生机无限
国家"十四五"规划明确提出，2035年建成体育强国，体育产业建设规模有望在2025年达到5万亿元，参加体育锻炼人数稳步增长，预计2030年达到5.5亿人。
近年来居民人均体育消费显著提升，健康越来越受到年轻人的重视，他们更加注重日常运动与健康管理。
中国体育产业规模从2018年的2.66万亿元增长至2023年的4.67万亿元，全民运动风暴正在引爆，体育蓝海正在激活。
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商业价值凸显，体育营销跃升品牌营销必修课
中信保诚和胡润百富发布的《2024中国高净值人群家族教育报告》显示，"跑步"依旧是最受高净值人群青睐的运动方式。
高净值背后是广阔的商业前景，其潜在的社交属性也成为各品牌搭建用户社群的突破口。全球商业精英偏爱跑步运动，高学历、高收入、高职位已成跑马人群标签。
在健康意识和体育热情日益加强的背景下，品牌更多地将目光投向体育营销。运动社交平台因其广泛的用户覆盖、超高的用户粘性，受到品牌高度重视，跨界合作的数量和金额呈现明显增长趋势。
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体育营销竞争激烈，金融企业持续加码
金融企业跨界体育成为热潮，"深度植入 + 高粘性 + 强绑定"的打法成为主流。
中信银行多年持续赞助世界杯，推出专属服务内容，将世界杯、足球激情与品牌绑定，持续影响运动人群。
中国平安从健康和公益出发，联合咕咚举办多次线上赛事，并免费发放保险产品，持续提升品牌和产品的美誉度。
华夏基金除长期赞助北京马拉松等赛事外，还在咕咚APP内打造品牌定制专区，在互动中融入产品价值，在跑马人群中具有相当知名度。
金融企业与体育的跨界从未中断，各大体育赛事中均少不了金融企业的身影。金融品牌高频率的"刷脸"潜移默化地强化受众印象，对持续提升品牌认知度有着巨大帮助。
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体育营销模式迭代，体验式营销已成主流
体育营销已从1.0时代的赞助、线下宣传，走过2.0时代的明星代言、栏目冠名、网络互动活动，进化到3.0时代的体验式营销——以用户为中心，深度绑定体育IP和运动社群，建立品牌和运动场景、积极健康生活的有效关联。
金融企业如何有效连接运动人群，实现营销最大化？紧抓体育消费黄金人群、携手头部运动社交平台开展体验式营销，已成为体育营销的大趋势。